온페이지 SEO (On-page) 의미와 중요한 이유, 성공을 위해 집중해야 하는 가장 중요한 10가지 핵심 사항을 정리합니다. 검색엔진 최적화에 성공하려면 페이지 외부에서 진행하는 기술적 노력인 오프 페이지 SEO(Off-page)와 함께 진행해야 합니다.
최근 링크 빌딩과 같은 외부 기술적 요소에 대한 집중도가 높아져 왔습니다. 그러나 현실은 기초적인 것에 주의를 기울이지 않는다면 오프 페이지 SEO는 별로 도움이 되지 않을 것입니다.
또한 검색 엔진 알고리즘이 계속 변화하고 있기 때문에 온페이지 SEO에 대한 정보가 최신인지 확인하는 것이 중요합니다.
이 게시물에서는 온페이지 SEO가 무엇인지, 왜 중요한지, 그리고 가장 중요한 고려사항 10가지를 다루겠습니다.
목차
온페이지 SEO란?
온페이지 SEO(On-page SEO)는 웹 사이트의 검색 엔진 순위를 향상시키고 오가닉 트래픽을 얻기 위해 웹 페이지를 최적화하는 것을 말합니다.
페이지 SEO에는 고품질 콘텐츠를 작성하는 것 외에도 헤드라인, HTML 태그 (제목, 메타 및 헤더) 및 이미지를 최적화하는 작업이 포함됩니다. 또한 웹 사이트가 수준 높은 전문 지식, 권한 및 신뢰성을 갖추고 있는지 확인합니다.
온페이지 SEO가 중요한 이유
온페이지 SEO는 검색 엔진이 사용자의 검색어와 관련이 있는지 여부를 구분할 뿐만 아니라 웹 사이트와 페이지 내용을 이해하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다.
검색 엔진이 더욱 정교해짐에 따라서 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 관련성과 의미에 대한 관심이 커지고 있습니다.
구글은 다양하고 복잡한 알고리즘을 통해 아래의 사항을 훨씬 효과적으로 수행합니다.
- 검색자가 검색어를 입력할 때 실제로 검색하는 내용을 이해합니다.
- 검색자의 의도에 맞는 검색 결과(정보, 쇼핑, 탐색)를 제공합니다.
웹 페이지(예: 텍스트, 이미지, 비디오 또는 오디오)에서 사용자에게 보이는 것과 검색 엔진만 볼 수 있는 요소(예: HTML 태그, 구조화된 데이터)와 같은 웹 사이트와 콘텐츠 모두가 최신 알고리즘에 따라 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.
또한 백링크를 중심으로 하는 오프페이지 SEO와 달리, 눈에 보이는 사항을 최적화하기 때문에 온페이지 SEO는 매우 중요합니다.
이러한 10가지 사항에 세심한 주의를 기울이면 컨텐츠와 권한을 개선하고 검색결과 순위나 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.
1. E-A-T
E-A-T란 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)의 약자로 구글이 페이지의 품질을 평가하는 데 사용하는 가장 중요한 사항입니다.
구글은 고품질의 콘텐츠를 생산하는 사이트에는 더 높은 순위를 부여하고, 저품질의 콘텐츠를 만드는 사이트에는 페널티를 부과해서 랭킹을 떨어지도록 합니다.
2. 타이틀 태그 (Title Tag)
각 웹 페이지의 헤드 영역의 HTML 태그인 타이틀 태그는 해당 페이지의 주제에 대한 정보를 알려줍니다.
브라우저 뿐만 아니라 검색 엔진 결과 페이지에서도 사용자에게 매우 중요한 요소로 보여집니다.
포커스 키워드로 삼은 단어를 타이틀 태그 가장 앞부분에 배치해야 검색량이 높은 키워드에서도 상위 노출이 될 가능성이 높습니다.
3. 메타 디스크립션 (Meta Description)
SEO 초기부터 메타 설명은 매우 중요한 사항이었습니다.
메타 디스크립션은 페이지 내용에 대한 설명을 말합니다. 또한 검색 엔진 결과 페이지(SERP, Search Engine Results Pages)에서 페이지 제목 아래에 표시됩니다.
메타 디스크립션을 최적화하면 얻을 수 있는 사항은 다음과 같습니다.
- 클릭률(CTR)
- 페이지 내용의 품질에 대한 긍정적인 인식입니다.
4. 헤드라인
웹 사이트 콘텐츠가 검색 결과에 잘 노출되기를 원하시나요? 그렇다면 매력적인 헤드라인을 쓰기 시작하세요.
블로그 게시물의 제목을 정하는 것은 너무 기본적인 것입니다. 그러나 매력적인 헤드라인은 블로그를 작성하는 사람이 고려할 사항 중에 가장 중요합니다.
헤드라인은 SERP에서 검색자의 눈에 띄도록 관심을 불러일으키고 클릭해서 나머지 내용을 계속 읽도록 유도해야 합니다.
5. 헤딩 태그 (Heading Tag)
헤딩 태그는 전체 글 내용 소주제 및 하위 제목을 쉽게 파악하는 데 사용되는 HTML 요소입니다.
헤딩 태그는 사이트 랭킹에 매우 중요하지는 않지만 사용자 경험 및 SEO에 중요한 기능을 합니다.
다음과 같은 간접적인 방법으로 영향을 미칠 수 있습니다.
- 방문지들이 보다 쉽고 재미있게 읽을 수 있습니다.
- 검색 엔진이 콘텐츠에 대한 관련 키워드가 풍부하다고 인식.
6. SEO를 고려한 글쓰기
SEO에 맞춘 글쓰기는 검색 엔진과 검색자 모두를 만족시키는 콘텐츠를 작성하는 것을 의미합니다.
완벽하게 SEO에 맞춘 콘텐츠를 작성하는 데는 전략이 있으며, 키워드 분석를 넘어 중요한 사항이 많습니다.
단순히 SEO를 위해 컨텐츠를 제작하는 것은 불가능하고 기본 전제로 사람들을 위해 콘텐츠를 작성한다는 사실을 기억해야 합니다. 따라서 콘텐츠는 품질이 좋고, 내용이 풍부하고 및 주제와 관련성이 있어야 합니다.
7. 중복 키워드
특정 키워드를 대상으로 하는 페이지가 많을수록 해당 키워드에서 더 높은 순위를 차지하게 될까요?
그렇지 않습니다.
예를 들어 각 페이지마다 블로그 최적화 / 블로그 글쓰기 / 블로그 상위노출 등의 메인 키워드로 작성했다고 가정해봅시다.
여러 페이지에 걸쳐 특정 키워드를 대상으로 하면 “키워드 카니발라이제이션”이 발생할 수 있으며, 이는 SEO에 몇 가지 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.
동일한 키워드에 대해 여러 페이지의 순위가 매겨지면 실제로 내 페이지와 경쟁하게 됩니다. 웹 사이트에 이런 사항이 있는지 여부를 확인하고 즉시 해결하는 것이 좋습니다.
효율적인 키워드 분석을 위한 정보는 이 글을 참고하세요. 키워드 분석 및 검색 무료 사이트 추천 TOP 10
8. 컨텐츠 감사 (Contents Audit)
대부분 콘텐츠 작성자는 기존 콘텐츠를 감사하는 것을 잊은 새로운 콘텐츠를 만드는 데 주력합니다. 구글은 계속 업데이트되는 문서를 좋아합니다.
기존 컨텐츠를 감사하는 것은 다음과 같은 도움이 되기 때문에 매우 중요합니다.
- 컨텐츠가 목표를 달성하고 ROI를 달성하고 있는지 여부를 평가합니다.
- 콘텐츠의 정보가 여전히 정확한지, 오래된 정보가 되었는지 여부를 확인합니다.
- 사용자에게 적합한 콘텐츠 유형을 결정합니다.
컨텐츠 감사는 SEO 전략에 큰 도움이 될 수 있으며 6개월에 한번씩 수행하는 것이 좋습니다.
9. 이미지 최적화
이미지를 추가하는 것은 웹 페이지를 더 매력적으로 만드는 좋은 방법입니다. 그러나 용량이 큰 이미지는 웹 사이트를 느리게 만들 수도 있습니다.
효율적으로 이미지를 로딩할 수 있는 방법으로 최적화하고, 이미지나 모든 종류의 미디어 파일을 어떻게 다룰지에 대해서도 SEO 를 염두에 두어야 합니다.
이미지 최적화에는 다음과 같은 여러 가지 이점이 있습니다.
- 랭킹 기회 추가(Google Image Search에 표시됨)
- 더 나은 사용자 환경.
- 페이지 로딩 시간 단축.
10. 사용자 참여
SEO에 필요한 여러 사항을 잘 지키는 것은 사실 절반에 불과합니다.
모든 웹사이트는 검색자의 의도에 맞는 컨텐츠를 만들어서 이득을 줘야 합니다. 사용자의 만족도가 높은 페이지가 검색 노출에 중요한 고려사항이 되는 것입니다.
특정 페이지에 들어온 검색자에게 관련 정보를 계속 탐색할 수 있도록 적절히 안내하면 더 많은 정보를 줄 수 있습니다. 내부 링크를 사용함으로써 사용자 참여를 늘릴 수 있습니다.
온페이지 SEO 결론
웹 사이트가 검색 결과에 나타날 가능성을 높이려면 온페이지 SEO가 중요합니다.
정기적으로 위에 나열된 사항을 최적화하면 검색결과 순위, 오가닉 트래픽을 상승시킬 수 있습니다.
